За последние годы блокчейн перестал быть исключительно технической областью, интересной лишь разработчикам и энтузиастам криптовалют. Современные блокчейн-проекты создают экосистемы для финансовых сервисов, цифровой идентификации, логистики, управления данными и множества других направлений. Однако даже самая инновационная технология не способна добиться широкого распространения без специалистов, которые помогают ей находить аудиторию, формировать доверие пользователей и создавать устойчивую бизнес-модель. Именно поэтому особое значение приобретают так называемые growth roles — роли, связанные с ростом и масштабированием проектов.
Понятие growth в блокчейн-секторе охватывает широкий спектр задач. Речь идет не только о маркетинге в привычном понимании, но и о глубоком анализе пользовательского поведения, развитии сообщества, построении партнерских отношений, оптимизации продукта и поиске новых каналов привлечения аудитории. Рост блокчейн-платформы зависит от множества факторов, среди которых удобство использования, безопасность, прозрачность процессов и способность проекта объяснить свою ценность потенциальным пользователям.